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新式茶飲品牌營銷策略

作者:WY 時間:2023/09/22 點擊量:659

在大眾生活水平不斷提高、消費能力不斷增強、外賣平臺越發盛行、消費者需求越發多元化和個性化等一系列背景下,新式茶飲行業正快速得到發展。新式茶飲品牌如何通過品牌戰略定位和營銷策略推廣,獲得消費者青睞呢?下面以萬店茶飲品牌“蜜雪冰城”為例,分享新式茶飲品牌營銷策略,希望能給大家帶來啟發!


新式茶飲品牌營銷策略


在老品牌激烈廝殺、新品牌層出不窮的茶飲行業,蜜雪冰城新式茶飲品牌采用“冰淇淋與茶”的品類定位,與茶飲市場其他品牌進行了明確區分;憑借“高品質平價產品”產品定位,主攻下沉市場,成功避開各大茶飲品牌在高消費市場的競爭,占領消費者心智領域中的空白位置;通過“直營+加盟”營銷模式,將門店扎堆開在與產品定位更匹配的學校周邊、商業步行街、城中村等區域,提高產品復購幾率;再采用“爆款引流”、“IP打造”、“品牌年輕化”等營銷策略,成功成為首個門店數量破萬的茶飲品牌。

蜜雪冰城新式茶飲品牌營銷策略始終圍繞定位進行組織資源積累和營銷策略運營配稱。如采用果醬、奶茶粉等原料調配,大大減少了冷鏈運輸所需的物流成本;自建供應鏈,滿足實現“極致性價比”的先決條件。蜜雪冰城新式茶飲品牌營銷策略通過原材料及供應鏈的優化,實現低成本領先戰略的實施,成功地打造了一個無法復制的品牌形象和產品價值。


新式茶飲品牌營銷策略


蜜雪冰城新式茶飲品牌營銷策略還洞察目標消費群體需求和喜好,以創新的產品組合和獨特的口味搭配,滿足年輕消費者對于新奇與個性化的需求;打造頭頂皇冠,擁有冰淇凌權杖的小雪人“雪王”IP,并創造魔性洗腦神曲“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,引起消費者的注意并建立品牌形象的認知和記憶,提高品牌識別性和辨識度;與其他品牌聯名營銷,舉辦自己的音樂節,擴大品牌影響力、強化品牌形象和個性……

非常差異深圳品牌策劃公司成立于2014年,是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案機構,9年成就12家細分賽道冠軍品牌,用實力見證超過八成的服務企業實現3倍以上業績增長!

在茶飲食品領域,非常差異深圳品牌策劃公司服務過大霧騰云、初漾、北大荒、潮夫人、辣怪鴨、初典等多個品牌,擁有豐富知識體系及實戰經驗累積。如在“大霧騰云高黃酮茶”品牌營銷策劃項目中,非常差異通過一系列市場調研、產品解構、消費者分析等,為其發掘了區別傳統6大茶類的“高黃酮”養生特性,以“定位的第一法則”為視角,破舊立新,創立新的品類,并明確人群(中老年群體)和購買理由“不怕老,老不怕,就喝大霧騰云高黃酮茶”。以“高黃銅養生茶”為戰略突破口,完成大霧騰云=黃酮=養生的價值塑造,實現大霧騰云高黃酮茶與6大傳統茶的劃江而治,引領茶業發展新趨勢。


新式茶飲品牌營銷策略


在合作的第一年,憑借清晰的品牌定位和獨特優勢,非常差異助力大霧騰云快速完成了以深圳為樣板市場的打造,引發了深圳市場近500個門店的熱銷;第二年,非常差異深圳品牌策劃公司為大霧騰云引入資本,最終達成1億元的融資,賦能企業大規模廣告投放,全國市場擴張,實現品牌的加速發展,達成從1到100的騰飛。

非常差異深圳品牌策劃公司有著超過300+的方法論及規則標準沉淀,擁有出眾的品牌戰略定位能力和定位營銷策劃能力,并提出了“讓定位落地有聲!無聲無理由退款”口號,是一家真正為客戶市場競爭負責,為項目落地的結果和效果負責的咨詢公司!如有茶飲品牌營銷策略需求,歡迎聯系非常差異!
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