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螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃

作者:WY 時間:2023/09/21 點擊量:708

近年來,隨著電商的快速發展和人們對美味方便速食食品的青睞,以螺螄粉為代表的特色速食食品行業品牌如雨后春筍般涌現,市場競爭也日益激烈。下面分享螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃,看特色速食食品品牌如何立足市場,獲得消費者青睞?


螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃


螺霸王螺螄粉品牌成立于2015年,是柳州螺螄粉頭部企業,榮獲2022年柳州民營企業制造業50強。螺霸王秉持著為世界做好每一碗螺螄粉的使命,連續3年全國線下銷售額第一,天貓螺螄粉類目銷量穩居前三。暢銷海內外,覆蓋70+國家,海外市場占有率超67%。

由于預包裝螺螄粉具有生產標準化、生產門檻較低等特征,螺螄粉行業品牌同質化、產品質量參差不齊、市場格局散亂等問題也慢慢浮出了水面,很多消費者在選購螺螄粉時不會固定地找某個品牌,復購時也很隨機。

螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃團隊早早意識到這一現象,通過深入調查,了解用戶畫像和消費場景后,針對年輕人精準定位“嗦粉喝湯就是爽”slogan,以傳播“爽文化”為品牌營銷策劃的出發點,將“嗦粉喝湯就是爽”的品牌主張與消費場景、社交場景等進行多維度的線上線下營銷推廣結合。


螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃


在線上,螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃團隊與《向往的生活》、《天天向上》等國民綜藝節目達成戰略合作,促進消費者對螺霸王螺螄粉品牌的認知、理解、記憶和傳播,在潛移默化中將螺霸王螺螄粉“嗦粉喝湯就是爽”的品牌主張植入消費者心智領域優勢位置,幫助消費者快速做出購買決策。期間品牌話題超3.73億,品牌內容平臺曝光超3.2億,大大提高了品牌知名度和消費者認知度。

在線下,螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃團隊攜手《向往的生活》打造“爽味環游記”大型路演活動,搭建與消費者溝通互動的有效渠道,拉近與消費者之間的距離,提高品牌美譽度。據悉,多城路演活動現場總人流量達到15w+,參與互動有獎總人數超5w+,平均每場送出桶裝、禮盒、單袋等各種規格螺螄粉超千袋。螺霸王螺螄粉以其自帶“真香”體質,賦能場景營銷,再一次傳遞“爽文化”的品牌文化。

此外,螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃團隊還邀請柳州當地歌手制作方言RAP,攜手新生代演員彭昱暢釋出互動話題#這是什么味道#,充分搭建品牌與消費者之間的溝通橋梁,擴大營銷聲量,提高品牌知名度和美譽度;與敦煌美術研究所合作推出月餅禮盒以及“螺螄粉火鍋”,圍繞“年味爽飛天”主題進行新品推廣,強調“爽文化”的同時加強螺螄粉的國潮文化屬性……

對于食品企業而言,食品安全重于泰山。對此,螺霸王螺螄粉品牌引進德國新型殺菌設備,利用熱效應和非熱生物效應對物料內外同時進行更深層次的徹底殺菌,更大限度的保持了原有物料的色、香、味和物理外和營養成份,并延長產品保質期;建設13000畝鵪鶉、竹筍等自有食材種養基地,54畝現代化專業產業園,保障原材料新鮮安全;為還原正宗味道,實施最嚴苛的質量把關,采用美國反滲透水處理凈化技術,用純凈水熬制傳統螺螄筒骨靚湯,保障湯甜味正。從而以產品本身帶動營銷,鞏固品牌護城河。


螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃


非常差異深圳品牌策劃公司認為:任何品牌的成功,一定是系統的,螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃案例就是一個集合品牌定位戰略、市場營銷推廣、產品規劃、渠道滲透等多重系統的成功。螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃通過精準定位“嗦粉喝湯就是爽”,在消費者心智當中留下了一個強勢的購買理由,率先占據當時消費者對螺螄粉認知的心智空白區域,從而收割市場,遙居行業領先者地位;然后配稱更科學化、系統化的市場傳播策略以及產品研發思路,重視產品質量,從而在眾多品牌中脫穎而出,成為國民品牌螺螄粉,取得了線下銷量NO.1的好成績,并成為第一家擁有出口歐盟資質的螺螄粉品牌。

非常差異深圳品牌策劃公司9年成就12家細分賽道冠軍品牌,用實力見證超過八成的服務企業實現3倍以上業績增長!在食品領域,非常差異服務了辣怪鴨、北大荒、潮夫人、初典、初漾、大霧騰云等多個品牌,擁有豐富知識體系及實戰經驗累積。


螺霸王螺螄粉品牌營銷策劃


以“辣怪鴨鹵味”品牌營銷策劃為例,在周黑鴨、絕味鴨脖等鴨貨品牌占領市場大部分消費者的環境下,非常差異助力辣怪鴨鹵味連鎖確定“真鮮鹵·看得見”品牌戰略定位,以及“做一只和時間賽跑的鴨子”價值訴求;并在品牌定位正確航向下,從運營流程、品類聚焦、產品創新、活動策劃、企業運營等多維度,護航辣怪鴨“真鮮鹵·看得見”戰略落地,讓定位真正占領消費者心智,引爆500+門店的辣怪鴨餐鹵平均增長30%!

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案咨詢機構,能幫助企業洞察行業本質與戰略機會,從基礎屬性、價值細分、精神情感等層面入手,幫助企業找到購買理由,讓企業品牌在顧客心智中與眾不同,成為首選、甚至唯一選擇!如有螺螄粉等方便速食食品品牌營銷策劃相關需求,歡迎聯系非常差異!
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