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康師傅茶飲品牌營銷策劃

作者:WY 時間:2023/09/20 點擊量:776

隨著人們生活條件的改善、消費水平的提高,在健康飲食觀念及茶文化等因素影響下,茶飲料市場規模不斷增長,涌現出了許多新的茶飲品牌,對老牌茶飲企業造成了不小的沖擊。下面分享康師傅茶飲品牌營銷策劃,看老牌茶飲品牌如何面對挑戰,保持領先優勢?


康師傅茶飲品牌營銷策劃


康師傅是食品飲料龍頭企業,主要從事方便面、飲品等相關配套產業的生產和經營。作為我國知名的民族品牌,經過多年的耕耘與積累,康師傅已先后在我國四十余個城市設立了生產基地,產品遠銷至美國、加拿大、新加坡、西歐及俄羅斯等國家。

隨著Z世代、α世代逐漸成為茶飲料行業的消費主力軍,康師傅茶飲品牌營銷策劃深刻洞察年輕消費群體的心理需求和偏好習慣,從新茶飲產品規劃研發到創新營銷推廣渠道等,無一不積極擁抱年輕消費群體,實現品牌“年輕化”。

如在新茶飲產品規劃研發方面,康師傅茶飲聚焦風靡二十多年的核心產品“冰紅茶”,洞察到新生代年輕消費群體對于體重管理、顏值管理、健康管理的核心需求與訴求,抓住無糖趨勢,重磅推出了“康師傅無糖零卡冰紅茶”。從口感、健康度、產品包裝都給消費者帶來全新體驗,以此獲得消費者青睞。


康師傅茶飲品牌營銷策劃


此外,康師傅茶飲除了在不斷拓展茶飲產品品類,在茶飲產品質量上也始終堅持質量為先,將質量突破作為品牌建設由大變強的關鍵,讓品質成為品牌基石。為了夯實食品安全管理,康師傅投資數十億建立了國際水平的創新研發與食品安全研究中心,每年對原料及最終產品質量指標檢驗超過350萬次,檢測食品安全監控指標逾1500項,實現供應商食安管理協議簽署率100%和審核覆蓋率100%,讓消費者安心放心,進一步鞏固品牌護城河。

在創新營銷推廣渠道上,康師傅茶飲品牌營銷策劃也積極構建與年輕消費群體溝通互動的有效渠道,將年輕、痛快、潮流的產品屬性與時代發展和潮流文化緊密相連,融入年輕人的生活圈層與文化圈層,在潛移默化中將品牌信息植入消費者心智。如邀請受年輕消費群體喜愛的明星作為品牌代言人、產品代言人,借勢品牌代言人生日、電影、影視劇、綜藝等開啟品牌營銷推廣;通過企業官博與品牌代言人聯動,邀請粉絲到電商專題頁去看短片、領福利、購同款,借代言人新物料熱度,刺激和引導消費者感性認知,幫助消費者快速做出購買決策,助推落地銷售轉化,打造高效轉化閉環;綁定熱綜IP全面霸屏新世代媒體觸達,入圈二次元攜手多元創作達人玩轉DIY創意罐……


康師傅茶飲品牌營銷策劃


非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案公司,9年成就12家頭部品牌,用實力見證超過八成的服務企業實現3倍以上業績增長。

在食品飲料領域,非常差異服務過初漾、大霧騰云、北大荒、潮夫人、辣怪鴨、初典等多個品牌,擁有豐富知識體系及實戰經驗累積。如幫助“初漾茶飲品牌”將品類定位于“臺味黑糖”;確定25歲到35歲的都市女性為目標消費群體;確立清新、自然、舒適、不拘謹的純正臺灣風格;提出“擁抱你,用每一口自然、溫暖、無負擔的甜”廣告語;選擇一線城市、A類商圈、高端寫字樓且具有一定面積的地址設立店鋪;設定價格;展開線上+線下營銷推廣……為消費者提供美好、健康的黑糖生活方式,為品牌構建快速可持續發展的道路。


康師傅茶飲品牌營銷策劃


非常差異深圳品牌策劃公司能從基礎屬性、價值細分、精神情感等層面入手,幫助企業找到購買理由,讓企業品牌在顧客心智中與眾不同,成為首選、甚至唯一選擇;提出“讓定位落地有聲!無聲無理由退款”口號,是一家真正為客戶市場競爭負責,為項目落地的結果和效果負責的咨詢公司。如有茶飲品牌營銷策劃需求,可聯系非常差異!
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