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讓定位,落地有聲!

食品營銷策劃案例

作者:WY 時間:2023/09/15 點擊量:669

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變,食品行業市場規模不斷擴大,消費者對品牌認知度和品牌忠誠度不斷提高,食品行業品牌競爭日趨激烈。下面分享幾則知名食品營銷策劃案例,看食品企業如何通過品牌營銷策劃立足市場、搶占更多市場份額。


三只松鼠食品營銷策劃案例


三只松鼠食品營銷策劃案例
三只松鼠成立之處,其品牌營銷策劃團隊敏銳洞察到堅果類食品線下銷售時由于經銷商到銷售終端的層層加價等銷售痛點,開創互聯網堅果品類,成為中國第一家定位于純互聯網食品品牌的企業。在企業初創期間,三只松鼠食品營銷策劃團隊始終聚焦互聯網堅果賽道,以“全網堅果銷量第一”為自身品牌定位,“聚焦第一”不斷影響消費者認知,并創建“松鼠小酷”、“松鼠小賤”、“松鼠小美”3只松鼠IP形象,增強消費者的品牌感知度和認可度,成功占領消費者心智領域中的空白位置。

當三只松鼠聚焦堅果賽道取得“第一”地位后,開始拓展新的藍海市場,通過走多品牌的發展模式、以品類創新助推企業發展。通過市場和競爭對手調研,三只松鼠食品營銷策劃發現市面上尚未出現專業的嬰童零食品牌,于是創立了“小鹿藍藍”品牌,將品牌歸屬為“互聯網嬰童零食”品類。以消費市場需求為源指導食品的研發生產,推出凍干奶酪塊食品,吸引消費者的目光,搶占更多市場份額。


幸福西餅食品營銷策劃案例


幸福西餅食品營銷策劃案例
幸福西餅是主營蛋糕、自烤面包、西餅、季節禮餅等中西式糕點的烘焙食品品牌,在線下蛋糕烘焙競爭激烈的環境中,定位“互聯網蛋糕”。在多數互聯網蛋糕品牌強調高端時,幸福西餅提出“新鮮現做就是幸福西餅”品牌理念,主打“百分之百新鮮現做”,同時配以環環相扣的戰略配稱,來體現和支撐這一差異化定位。如在生產模式上,幸福西餅不采取其他品牌的中央工廠直送模式,轉而采取分布式衛星工廠模式,避免了因配送路程遠,周轉時間長,消費者需要提前一天預訂的情況,保證了蛋糕的新鮮現做與品質穩定;在口碑上,提出“貨不對版退款不退貨,每遲到一分鐘減一元,遲到30分鐘免費贈送”品牌承諾。

此外,幸福西餅食品營銷策劃推出“幸福西餅果凍君”IP人物,利用可愛的卡通形象,拉進品牌與消費者之間的距離;先后簽約何炅、劉昊然、吳京謝楠夫婦、古天樂等受消費者青睞的明星作為品牌代言人,提高品牌認知度、競爭力和影響力;與分眾傳媒展開戰略合作,進一步挖掘潛在消費群體,在潛移默化中搶占消費者心智領域優勢位置,構建長足的生存和發展之地。


李錦記調味食品營銷策劃案例


李錦記調味食品營銷策劃案例
李錦記是來自香港的一款調味食品品牌,自創立百余年以來,已發展成為國際知名的中式醬料品牌。隨著消費群體逐漸趨于年輕化,李錦記調味食品通過入駐年輕人常用的平臺渠道、跨界營銷等方式,構建與年輕消費者溝通互動的有效渠道。如定制“美蠔生活鮮人一步”抖音熱門話題,拉進品牌與消費者之間的距離;跨界新華社推出《探味米其林–魚頭的絕味密碼》食品,刺激和引導消費者感性認知;通過微信公眾號、直播、微博、KOL等方式,提高品牌觸達率,在潛移默化中持續搶占消費者心智領域的優勢位置。

同時,李錦記調味食品營銷策劃以市場需求為導向,不斷創新研發產品,從而鞏固品牌護城河。如針對消費者越發重視的營養、健康飲食需求,先后推出“減鹽不減鮮,美味更健康”的健康醬油系列、“醋類拔萃”的醇釀食醋系列、雞鮮調味料、原釀本味鮮醬油等產品,滿足消費者個性化需求,實現以產品本身驅動營銷。

非常差異深圳品牌策劃公司認為:任何品牌的成功,一定是系統的,是集合企業戰略、品牌定位、市場推廣、產品策劃、渠道滲透的多重系統的成功。品牌定位在其中的價值是樹立一個明確的競爭優勢,在消費者心智當中留下一個強勢的購買理由;然后配稱更科學化,系統化的產品研發思路以及市場傳播策略,從而降低企業宣傳成本以及消費者認知決策成本。

非常差異深圳品牌策劃公司是一家聚焦于成長型企業的定位戰略與定位營銷全案機構,9年成就12家頭部品牌,用實力見證超過八成的服務企業實現3倍以上業績增長!在食品領域,非常差異幫助北大荒大米、潮夫人胚芽米、初漾原生黑糖、初典核桃油、大霧騰云茶、辣怪鴨餐鹵等多個品牌構建長足的生存和發展之地,擁有豐富的知識體系及實戰經驗累積。


北大荒大米食品營銷策劃案例


以“北大荒大米”食品營銷策劃案例為例,非常差異深圳品牌策劃公司將消費者心智中好米的標準提煉出來,聚焦于“不摻兌”的心智上,助力北大荒五常大米找到了戰略定位的核心關鍵詞,提煉了“守自然,不摻兌”的品牌定位,并樹立品牌背書“北大荒集團丨4300萬畝中華大糧倉,守護國民飯碗”,再通過一系列品牌設計、VI設計等品牌形象塑造和全渠道營銷策略,把北大荒五常大米“不摻兌”如釘子一般砸入消費者心智。

非常差異深圳品牌策劃公司為企業提供以定位體系為核心的品牌營銷策劃全案服務,堅持“一切都是為了增長,沒有增長就是失敗,幫客戶賺錢而不是浪費客戶的錢”經營理念,提出“讓定位落地有聲!無聲無理由退款”口號,是一家真正為客戶市場競爭負責,為項目落地的結果和效果負責的咨詢公司。如有食品營銷策劃相關需求,歡迎聯系非常差異!
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