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讓定位,落地有聲!

家具品牌營銷策劃方案

作者:WY 時間:2023/09/07 點擊量:675

隨著人們對家居生活環境要求的提高,家具個性化、智能化、定制化、品牌化等需求不斷攀升,家具行業呈現穩健向好發展態勢的同時,家具企業間的競爭也越發激烈。好的家具品牌營銷策劃方案能幫助家具企業更好地立足并搶占市場,那么,家具品牌營銷策劃方案怎么做?


家具品牌營銷策劃方案


家具品牌營銷策劃方案首先要確定品類定位。家具企業要明確自己為誰生產?生產什么?生產多少?企業可以選擇綜合性、多元化、多品類的發展道路;也可以選擇聚焦單一品類,精耕細作某一領域。

家具品牌營銷策劃方案其次要進行市場調研分析,找到消費者心智中的空白位置,從而確立差異化、有價值、鮮明的品牌定位。通過差異化定位,家具企業能樹立獨特個性化的品牌形象,促進消費者對品牌及產的認知、理解、記憶和傳播。如勵致家具定位于“綜合家具制造及銷售商”,致力為消費者提供一站式采購服務;亞帝家具聚焦于高端戶外家具市場,定位“度假式家具”,致力于為度假酒店、辦公園區、咖啡館、陽臺空間等戶外場景提供優質的解決方案。

家具品牌營銷策劃方案再次要圍繞定位,完善產品研發生產、凝練品牌名廣告語等關鍵要素、品牌形象設計等配稱服務。

好的產品是企業健康發展的基石,能有效鞏固品牌護城河。如勵致家具搭建數控折剪床、多功能鉆孔鏤銑床加工中心、自動封邊機等,從全方位入手保障、挖掘并提高產品力,通過為消費者提供優質的解決方案,獲得消費者的青睞與信任;再如歐派家具推出“21世紀風”系列綠色環保產品,不僅符合市場和行業發展的主流方向,還契合消費者的綠色環保意識,滿足消費者的心理需求。


家具品牌營銷策劃方案


能展現品牌核心價值及產品核心賣點的品牌名廣告語能促進消費者對品牌的認知、理解、記憶和傳播;好的品牌LOGO、品牌VI標識能潛移默化的將品牌信息植入消費者心智,從而幫助消費者快速做出購買決策。如亞帝家具提出“隨享度假心情”廣告語,不僅與“度假式家具”品牌定位相契合,也有效降低企業宣傳成本及消費者認知決策成本,在滿足消費者對無拘無束自由生活的向往的同時,拉進品牌與消費者之間的距離。

家具品牌營銷策劃方案最后還要圍繞定位構思品牌傳播方式,提高品牌曝光量、知名度,并構建與目標消費者溝通互動的有效渠道。如歐派家具贊助《跨界歌王》綜藝節目,提高品牌曝光度,進一步挖掘潛在消費群體;尚品宅配先后邀請周迅、趙麗穎作為代言人,聯手楊瀾開展“為愛發聲”公益活動,提高品牌知名度、美譽度。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長型企業需求,解決企業如何定位、如何研發、如何設計、如何運營、如何營銷等全案問題。自2014年創立以來,成就12家頭部品牌,用實力見證超過8成的企業實現3倍以上業績增長!在家具領域,非常差異服務過西昊工學椅、捷德韋爾櫥柜燈、中藝大觀紅木家具等品牌,并取得了傲人的成績!


家具品牌營銷策劃方案


以“西昊工學椅”品牌營銷策劃為例,非常差異深圳品牌策劃公司從2018年起開始為其服務。在第一階段,非常差異為其提出“好座椅,誕生更好靈感”品牌定位&廣告語,通過產品價值規劃、品牌視覺錘、營銷傳播等方式,從2個億做到6個億、從電商TOP3沖刺TOP1;在第二階段,非常差異從消費者心智、行業本質兩大層面,幫助西昊明確“撐腰護背,久坐不累”品牌定位戰略,并通過品牌廣告KV與官宣、大一線城市廣告投放、門店和品牌形象更新升級、主題活動營銷、抖音/嗶哩嗶哩/小紅書/百度營銷推廣等方式,實現抖音、京東、天貓各平臺銷量霸榜,全網銷量第一戰績持續刷新的好成績,助力西昊邁向百億新征程。【詳情點擊查看:西昊工學椅營銷策劃案例】

非常差異深圳品牌策劃公司為企業提供以定位體系為核心的營銷全案服務,提出“讓定位落地有聲!無聲無理由退款”口號,是一家真正為客戶市場競爭負責,為項目落地的結果和效果負責的咨詢公司。想了解更多家具品牌營銷策劃方案資訊案例或者有相關需求,歡迎聯系非常差異。
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