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夢天木門營銷策略

作者:WY 時間:2023/09/06 點擊量:779

隨著生活水平的提高,消費者對建材產品的需求以及要求也逐漸提升,建材企業在獲得廣闊市場前景的同時也面臨了更大的挑戰。下面淺析夢天木門營銷策略,看建材品牌如何通過品牌策劃,立足市場,獲得增長!


夢天木門營銷策略


夢天木門創建于1989年,是國內最早致力于研發、生產、銷售木質復合門的知名品牌。經過30多年的發展,夢天木門已與世界最大的木門營銷企業Wolseley、NCC、Masonite、OREPAC、家得寶公司等建立緊密的戰略合作關系;在國內大中城市建立了700多家專賣店,并已與十大地產商恒大地產、萬科地產、萬達地產、朗詩地產等國內著名房地產企業建立了戰略合作伙伴關系。

夢天木門營銷策略團隊通過準確的市場調研和消費者分析,提出“高端木門”品牌定位。從消費市場來看,高端木門市場存在、符合消費者認知;從競爭層面來看,當時尚未有競爭對手占據高端領先者定位;從企業自身能力來看,夢天的生產設備、產品質量等都符合高端木門定位。通過對“木門”這一建材行業細分賽道的聚焦,夢天做大做強木門品類,有效搶占了消費者心智領域“高檔裝修,用夢天木門”的優勢位置。

夢天木門營銷策略圍繞“高端木門”品牌定位,不斷完善運營配稱。

在產品研發生產上,為確保高端品質,夢天建設了一支專業化的設計、研發團隊,深度挖掘市場需求,致力將美學融入產品的功能性當中,開發出更人性化的設計,讓設計回歸用戶體驗,至今已獲得發明專利13項,外觀專利40項,實用新型專利66項,如研發創新了“純、耐、透、真”特點的夢天水漆木門,獲得了諸多消費者青睞;自建了慶元、嘉善兩大智能化定制家居生產基地,并制定了高端木門的五好標準,即“設計、測量、用材、做工、安裝好”,推動行業規范化、標準化歷程,帶領行業高質量發展;在產品價格上,夢天木門砍掉了2000元以下的產品,每年末位淘汰10%的產品,著力打造高端產品力。


夢天木門營銷策略


在品牌形象設計及塑造上,夢天提出“高端裝修,用夢天木門”廣告宣傳語,刺激和引導消費者認知;凝練“純、耐、透、真”夢天水漆木門特征,展現建材產品沒有刺激氣味、天然綠色環保、木質紋理清晰、可以即裝即住等優勢,獲得消費者信賴和選擇;打造高端店面形象,加強門店運營人員的培訓,提高安裝服務能力和售后水平,塑造好口碑。

夢天木門營銷策略還針對目標用戶和“高端木門”品牌定位,構思有效的傳播策略。如邀請了知名巨星劉德華代言,斥資1.47億在央視黃金時段播放廣告,冠名《郎經財眼》電視節目等,提高品牌知名度、認知度和影響力;通過企業官網、“兩微一抖”社交媒體平臺等,發布有關產品的資訊、案例以及用戶評價,與消費者進行互動,提高品牌知名度和粉絲參與度。


夢天木門營銷策略


非常差異深圳品牌策劃公司認為:任何品牌的成功,一定是系統的,夢天木門建材品牌營銷策略就是一個集合品牌定位、產品策劃、形象塑造、傳播策略等多重系統的成功。通過樹立一個明確的競爭優勢,在消費者心智當中留下一個強勢的購買理由,然后配稱更科學化、系統化的產品研發思路以及市場傳播策略,從而降低企業宣傳成本以及消費者認知決策成本。

非常差異深圳品牌策劃公司創立于2014年,9年成就12家頭部品牌,用實力見證超過八成的企業實現3倍以上業績增長!在家居建材領域,非常差異服務過捷德韋爾櫥柜燈、西昊工學椅、中藝大觀紅木家具、金恩衛浴、卓木鳥收納、海龜夢硅藻泥等多個品類品牌,擁有豐富的知識體系及實戰經驗累積。以“捷德韋爾櫥柜燈”為例,非常差異助其定位“全球櫥柜照明驅動者”,提出“讓光,美盡角落”廣告語,再通過品牌故事、產品規劃、應用場景解決方案、品牌設計等,成為顧客首選,甚至唯一選擇。


夢天木門營銷策略


非常差異深圳品牌策劃公司為企業提供以定位體系為核心的品牌營銷策劃全案服務;堅持“一切都是為了增長,沒有增長就是失敗,幫客戶賺錢而不是浪費客戶的錢”經營理念;提出“讓定位落地有聲!無聲無理由退款”口號,致力于幫助有理想的企業把品牌做好。如想了解更多“夢天木門營銷策略”相關資訊或有建材品牌營銷策劃相關需求,歡迎聯系非常差異!
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