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讓定位,落地有聲!

益豆君豆腐品牌營銷策劃案例

作者:差異 時間:2023/10/26 點擊量:1019

民以食為天,食以安為先。在食品品質問題日益突出的今天,食品的安全與原始風味,成為人們對食品品質的第一追求。以“豆腐”為例,作為餐桌上最受歡迎的食材之一,豆腐不但營養而且美味。目前市場上以散裝豆腐為主,但散裝豆腐存在嚴重的衛生、安全問題。如何在以“散裝豆腐”為主的市場環境中將“盒裝豆腐”推向大眾,占領消費者心智中的領導者位置?如何在競爭激烈的豆腐市場中脫穎而出?這是豆腐品牌營銷策劃要解決的問題。


北大荒·益豆君豆腐品牌營銷策劃案例


項目背景:

北大荒(北大荒農墾集團有限公司的簡稱),是一家中央企業,2020年北大荒集團持有的“北大荒”品牌價值達1028.36億元,穩居中國農業第一品牌。益豆君,作為北大荒集團旗下一個重投入高成本的央企品牌,在越來越多消費者逐漸重視“豆腐”產品的衛生、安全問題,盒裝豆腐地區性品牌逐漸嶄露頭角,但缺乏全國性品牌的背景下,有責任、也有義務以央企格局和力量,奠定豆腐行業最高標準,推動豆制品工業化生產浪潮,為消費者提供真正綠色、健康、安全、營養的豆腐制品。

品牌定位:

定位決定著購買,定位的本質是洞察和選擇品牌在品類中能占據的最佳、最有利的位置,即顧客首選。非常差異深圳品牌策劃公司幫助北大荒·益豆君豆腐解構競爭格局,找到了戰略定位的核心關鍵詞:安全+風味(既是消費痛點,亦是品類第一特性)。那么,什么樣的豆腐是又安全又有風味的呢?標準是什么?如何建立品牌的強勢認知呢?

北大荒·益豆君豆腐品牌定位&廣告語:

央企標準  豆味香醇



北大荒·益豆君豆腐的5大安全標準:

1、安全工廠:來自花園式工廠的全自動生產,無人手接觸;
2、安全水源:全程凈水生產,制藥級安全標準;
3、安全配方:0防腐劑0消泡劑,安全配方;
4、安全鎖鮮:物理保鮮技術,7天鎖鮮;
5、安全原料:只用東北黑土地優質非轉基因大豆。

北大荒·益豆君豆腐品牌故事:

民以食為天,食以安為先。
在食品品質問題日益突出的今天,
食品的安全與原始風味,是人們對食品品質的第一追求。

豆腐,餐桌上最受歡迎的食材之一,不但營養而且美味。
大量小作坊由于自身條件所限,安全衛生管理標準的缺乏,
豆腐安全沒有保障,越來越多的豆腐也吃不出最原始的醇香。

益豆君,央企北大荒旗下的豆腐品牌,
以央企的責任與擔當,
優選東北黑土地非轉基因大豆,
采用可食用標準的安全水源,
全自動無人手接觸式生產
采用物理7天保鮮技術,0防腐劑0消泡劑,
杜絕豆腐從原料到餐桌的每一道安全隱患,保留豆腐最原始的風味,
為消費者找回安全放心的舌尖美味。

品牌視覺設計

LOGO設計

品牌符號的本質在于降低識別和記憶成本,符號濃縮了一個品牌的價值,承載了一個品牌的價值,同時也強化了一個品牌的價值。它是形成品牌概念的基礎,是公司的重要資產,在品牌與消費者的互動中發揮重要作用。因此,非常差異深圳品牌策劃公司設計團隊先對益豆君LOGO進行優化升級,提高消費者對LOGO的識別度,同時為打造超級花邊奠下基礎。

北大荒·益豆君豆腐品牌營銷策劃案例

1、優化整個LOGO的外輪廓,使其更加的飽滿,符合行業的屬性。
2、字體增加投影,讓品牌名更顯立體感、更突出。
3、黃豆顆粒更大,解決了用于包裝時,因顆粒太小導致難以識別的問題。
4、頂部增加高光,強化整個LOGO的立體感。
5、顏色上使用純度更高的綠色,給人一種安全健康的心理暗示,更加符合行業屬性。

輔助圖形設計:打造品牌超級花邊

超級花邊是人人都看得懂、都熟悉的符號,它在品牌傳播上有巨大的價值,它可以輕易地改變消費者的品牌偏好,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬消費者的老朋友。作為一個新的品牌,要讓消費者熟悉,喜歡并且購買我們的產品,要做到這點我們就要嫁接消費者本來就熟悉和喜歡的元素。


北大荒·益豆君豆腐品牌營銷策劃案例


益豆君的超級花邊——陣列式圓點,是從益豆君豆腐這個行業的屬性中提取出來,利用大豆的形狀利用平面構成基本形式中的重復構成排列形成,代表益豆君的產品在現代化的生產中,嚴格把控每一粒豆子、每一種配料的量,甚至是每一滴水的控制都是標準化的,生產出來的豆腐從第一塊到第一萬塊、甚至第十萬塊的味道都是一樣的,一嘗就知道這就是我們益豆君生產的產品,符合益豆君品牌“央企標準,豆味香醇”的品牌定位策略。

當一個品牌有了超級花邊,它就可以貫穿整個品牌視覺:


北大荒·益豆君豆腐品牌營銷策劃案例

北大荒·益豆君豆腐品牌營銷策劃案例


IP設計

品牌IP設計是為了強化企業的性格、訴求產品特征而設計的漫畫式的人物、動物、植物、非生命物以及風景等具象化視覺形象,來塑造企業形象識別的造型符號,其具有說明性、親切感、吸引力等特點。既具有人物、動物、植物的特性,又具有一定的歷史性及故事性。

品牌IP將品牌形象化、感性化、人格化、藝術化和情節化,極大地增加了品牌的親和力,拉近了與消費者之間的距離,最終和人們產生文化與情感上的共鳴。為了讓益豆君品牌有活力、生動化地與消費者交流,非常差異深圳品牌策劃公司設計團隊為益豆君創作了一個品牌IP形象,讓這個IP形象成為益豆君新的品牌資產,在不同場合能夠更豐富地、更立體地與消費者建立連接、產生共鳴,傳遞更豐富的品牌價值。


北大荒·益豆君豆腐品牌營銷策劃案例

北大荒·益豆君豆腐品牌營銷策劃案例

北大荒·益豆君豆腐品牌營銷策劃案例


包裝設計

包裝是最大的媒體!在眾多品牌的豆腐放在貨架上,如何能顧客的視線吸引過來,也能夠快速的一眼被識別、被認識?非常差異深圳品牌策劃公司設計團隊根據“視覺錘,語言釘”的創意思想,在包裝的設計上重新對品牌口號進行圖形化設計,參考蓋章(蓋章代表認可及權威)的形式,增加大拇指點贊(對自家產品無比的自信及高度認可)的元素,最終創意出了我們所看到的符號。


北大荒·益豆君豆腐品牌營銷策劃案例

北大荒·益豆君豆腐品牌營銷策劃案例

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